娜汀花園

如果你正在創業，或者對創業充滿熱情，我想推薦你閱讀《精實創業》這本好書。這是一本讓創業者可以檢視自己的工具書，隨時放在案頭就可以翻閱。

至於，為何將其定位為工具書呢？簡單來說，這是能夠指導我們在創業過程中如何運行和操作的指南。
《精實創業》這本書，不教你怎麼創造一個事業，也不教你Business Model怎麼來？作者主要在介紹運作Business Model的時候，所需要注意的各種細節！

畢竟在這個分秒必爭的世界裡，能用最少的時間和資源而成功，就越能搶佔先機。正因為想要快速成功，而更要避免浪費並節省時間與資源。因此更需要一些方法去檢視Business Model是否繞了遠路？而這本書正好提供了一些方法，讓企業或是創業者可以隨時拿來檢視並反省是否要改變，或是可以知道怎麼從過往經驗中學習到教訓並改進，進而更加了解自己明確的定位在那裡。

 

文創品牌的虛實！？

現在以文創的口號來打品牌似乎成了很平常的事，帶有文化和創意的品牌究竟和一般品牌有什麼不同呢？其實文創品牌和一般品牌並沒有什麼不同，因為只是品牌展現給消費者的方式和敘述比較不一樣而已，所以像是現在滿地開花的客家桐花品牌、原住民手作品牌、文青風風格品牌、復古風格品牌、現代摩登品牌...等的，這些各式各樣的品牌的誕生只是為了讓消費者能有更多選擇去選適合自己的品牌而己，所以品牌的誕生是為了消費者。

而有文化和創意的品牌自然就會吸引喜愛文化和創意人士去購買。可能同樣是一個洗髮精的牌子，一個是大眾又便宜的牌子，一個是講究生產完全環保和極力表現獨特的品牌故事的MIT小品牌，對只需要能洗乾淨頭髮又不想花太多錢的消費者來說，他買前者就夠了，而會去買後者洗髮精的消費者，他希望他的生活中可以使用的產品都要很有意義，而人各有志，每個人喜好不同，自然上舉兩個洗髮精的品牌都可以在市場上生存下來。

但即使生存下來，兩者的消費族群還是差很多，前者的對象是愛省錢的大眾，後者的對象是愛享受生活的小眾，雖然人有的時候會為了待自己好一點而買好的東西來對待自己，尤其是女生，但其實多數人還是講究價格和效果，即便消費者真的買了比較貴的文創品牌，但使用後覺得效果不好，CP值沒有與價格劃上等號的話，這時品牌就會被打入冷宮。

那現在到底為什麼這麼多文創品牌出現，主要是因為要吸引消費者對品牌感興趣，在這競爭激烈的市場上，要怎麼讓消費者記住，採取套上文創名詞，似乎是個很好吸引人的辦法。畢竟你的品牌做的東西離開不了食衣住行育樂網路，所以產品本身真的沒有什麼特殊的，但唯一讓這些文創品牌讓消費者覺得不同於其他品牌的一點是，品牌是有靈魂的，文創品牌會將靈魂完整注入商品中，讓消費者明白，今天他所消費的品牌不是冷冰冰的，而是熱血沸騰的品牌。

你的不自信是來自於何處？

一般人，都會認為自己應該要表現的很有自信，別人才會看到你好的一面，但為什麼要把自己搞得看起來很有自信呢？這都只是為了讓別人看見而己，這是虛假的自信。

有人說，自信是從心裡散發出來的，但擁有此種自信的人通常非常了解自己的優缺點，才會有從心散發出來的自信，這才是真自信。

現今的行銷工具實在太多，不論是電視、實體活動、廣播、網路等層出不窮，怎麼樣運用對的行銷工具去推廣品牌，我想這是很多人的困擾，但只有一個主要的差別在於：大品牌or小品牌。

這兩者的差別在於知名度，還有消費者對品牌的認知。會這麼說是由於為了讓品牌被大家知道，所以必須要採取行銷的手法去推廣品牌，在大品牌中，品牌與行銷是分開的，而小品牌是品牌與行銷結合在一起的。

常常大公司大品牌，已經有原本的品牌風格或是品牌經營之道，只要每年定期進行宣傳就可以讓消費者不斷複習。但小品牌知名度不高、經營規模不大、人力通常也不足夠，所以小品牌是將品牌與行銷一同綁在一起，兩者結合一起來行銷，除了可以慢慢增加知名度外，還能慢慢塑造出品牌形象和定位，因為小品牌有時是透過這個過程才慢慢將品牌形象立定下來的。

自創品牌在台灣似乎成了人人必備，每個勇於創業的人都希望打造自己的品牌，讓消費者知道，如果說一天就有一個品牌成立，那一年不就有300多家品牌落地而生。

那自創品牌到底是什麼？我認為它是一種意念、一種生活的體現。

為什麼這麼說，就像知名品牌Chanel，我認為Chanel女士當初在成立Chanel時，是對當時社會生活的體現，希望女性得到解脫，這就是一種意念與生活的體現。